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2021年度双11战报:天猫京东总销售额超8894亿元,中小商家站上C位
作者:klm1 来源: 阅读次数:253次 发布日期:2021年11月12日

来源:蓝鲸财经



  蓝鲸TMT频道11月12日讯,一年一度的双11大促伴随着12日零点的钟声落下帷幕,天猫、京东等电商平台纷纷发布了各自的最新战报。记者注意到,今年双11呈现出不一样的特点,中小商家站上了C位,绿色低碳也成为各平台宣传的重点。



  作为双11主场,天猫双11总交易额定(GMV)格在5403亿元,创下新高,比2020年4982亿元的交易额增长了8.45%。相较之下,2020年天猫双11的GMV增速为26%。



  据悉,今年天猫双11有29万商家参与,其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌。截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额从去年从百万级增长到今年的千万级;78个去年双11成交额千万级的品牌在今年突破了1亿元。



  “中小商家卖得好不好、体验好不好”,是今年天猫双11的重要标尺。今年以来,淘宝天猫陆续推出了生意参谋免费、退货运费险降费等超过30项举措,双11期间又推出各类补贴、预售即回款金融服务、开放创新工具应用等14项服务,预计今年至少为商家降低经营成本150亿元。



  天猫公布的数据还显示,新品牌与老字号表现都较为强劲,275个新品牌连续3年翻倍增长,700多个新品牌成为细分品类第一名;截至11月11日8点,220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%;今年双11期间,共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者,传播传统文化。



  在绿色低碳方面,今年天猫发布了双11减碳计划,首次推出绿色会场,上新50万件绿色商品,并发放1亿元绿色消费补贴。据菜鸟碳测算信息系统显示,11月1日以来,包括使用电子面单、原箱发货、装箱算法、驿站绿色回收和寄件等行为在内,合计已产生10.95亿次绿色行为,菜鸟绿色物流实现碳减排1.8万吨。其中使用菜鸟电子面单和智能装箱的包裹截至11月10日已超12亿件,从菜鸟仓发出的绿色包裹超1500万件。



  来自京东的数据显示,截至11月11日23:59京东11.11累计下单金额超3491亿元,创造了新的纪录。作为对比,2020年11月1日0时至11月11日23:59,京东11.11累计下单金额超2715亿元。按此计算,今年京东双11的累计下单金额同比增长28.58%,低于去年32.83%的增速,但超过了同期的天猫。



  据悉,今年京东11.11有31个品牌销售破10亿,Apple破百亿;超500万农户实现增收;43276个商家成交额同比增长超200%,中小品牌新增数量同比增长超4倍;京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨,使用循环包装1135万次。



  京东方面表示,这是中小企业增长最快的京东11.11,中小品牌新增数量同比增长超4倍。京东11.11期间,京东通过降低质保金、降低扣点、基础使用费阶梯返还等一系列费用减免政策,帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本。同时,京东推出了品牌首购礼金、品牌会员日等活动,并提供新用户补贴政策,帮助中小商家新客转化率提升了4倍。



  在绿色低碳方面,京东物流与合作伙伴通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措,让消费者收到的每个包裹背后都是一份减碳账单。京东11.11期间,京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨,使用循环包装1135万次。



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